Linkedin Nedir? Linkedin Reklamları Nasıl Verilir?

Linkedin, dünyanın en büyük profesyonel ağlarından biridir. 2003 yılında kurulan Linkedin, iş dünyasında bağlantılar kurmayı, iş fırsatlarını keşfetmeyi ve profesyonel ağınızı genişletmeyi amaçlayan bir platformdur. Kullanıcılar burada profesyonel kimliklerini oluşturur, deneyimlerini paylaşır, iş arar ya da ilan verir; markalar ise Kampanya Yöneticisi (Campaign Manager) üzerinden unvan, sektör ve şirket gibi iş bilgilerine göre hedeflenmiş reklamlar yayınlar.

Kullanıcılar, kişisel profil sayfaları oluşturur ve eğitim bilgileri, iş deneyimleri, beceriler, ilgi alanları ve diğer profesyonel bilgileri paylaşır. Aynı zamanda diğer kullanıcılarla bağlantı kurarak profesyonel ağlarını genişletebilir ve iş fırsatlarına erişim sağlayabilirler.

İş dünyasında etkileşim ve iletişim kurmanın yanı sıra iş ilanlarına göz atma, işverenlerle iletişime geçme, sektör haberlerini takip etme, endüstri gruplarına katılma gibi özellikler sunar. Ayrıca, kullanıcılar LinkedIn üzerinden içerik paylaşabilir, makaleler ve bültenler yazabilir, etkinliklere katılabilir ve diğer profesyonellerle bilgi ve deneyimlerini paylaşabilir.

İş dünyasında networking, iş geliştirme, iş arama ve kariyer ilerletme için önemli bir platform haline gelmiştir. Milyonlarca kullanıcısı ve geniş bir işveren ağıyla, kullanıcılarına profesyonel bağlantılar kurma ve iş fırsatlarını keşfetme imkanı sunmaktadır.

Linkedin reklamları nasıl verilir?

LinkedIn reklamları, ücretsiz olarak açabileceğiniz bir Kampanya Yöneticisi (Campaign Manager) hesabı üzerinden verilir. Başlamadan önce markanız için bir LinkedIn Sayfası oluşturmanız önerilir; feed'de yayınlanan reklamlar bu sayfanın adıyla görünür. Güncel akış adım adım şöyledir:

1. Kampanya Yöneticisi'ne giriş yapın: LinkedIn hesabınızla Campaign Manager'a girin ve bir reklam hesabı oluşturun ya da mevcut hesabınızı seçin. Reklam hesabını LinkedIn Sayfanızla ilişkilendirin.
2. Yeni kampanya oluşturun: "Oluştur" (Create) menüsünden "Kampanya"yı (Campaign) seçin, kampanyanıza ad verin ve kampanya grubu bilgilerini tamamlayın.
3. Tek bir amaç seçin: Kampanya amacı, altındaki tüm reklam setlerine uygulanır. Amaçlar üç başlık altında toplanır: farkındalık için Marka bilinirliği (Brand awareness); değerlendirme için Web sitesi ziyaretleri, Etkileşim ve Video görüntülemeleri; dönüşüm için Potansiyel müşteri oluşturma (Lead generation), Web sitesi dönüşümleri ve İş başvuranlar (Job applicants).
4. Bütçe yaklaşımını belirleyin: Bütçeyi kampanya düzeyinde tutup bütçe optimizasyonunu açabilir ya da bütçeyi her reklam seti için ayrı ayrı belirleyebilirsiniz.
5. Hedef kitlenizi oluşturun: Önce konumu seçin, ardından iş unvanı, şirket, sektör, kıdem ve beceri gibi özelliklerle kitlenizi daraltın. Web sitesi ziyaretçileri, müşteri listeleri veya hedef şirket listeleri gibi Eşleşen Kitleleri (Matched Audiences) de ekleyebilirsiniz. Kitle tanımlarken dikkat edilecekleri Hedef kitle nedir? yazısında bulabilirsiniz.
6. Reklam formatını seçin: Desteklenen içerik (Sponsored Content), Mesaj reklamları (Message Ads), Metin reklamları (Text Ads) veya Dinamik reklamlar (Dynamic Ads) arasından amacınıza uygun olanı seçin. Kullanılabilen formatlar seçtiğiniz amaca göre değişir.
7. Yerleşimleri kontrol edin: LinkedIn ve LinkedIn Audience Network varsayılan olarak açıktır. Reklamlarınızın yalnızca LinkedIn'de görünmesini istiyorsanız Audience Network'ü kapatabilirsiniz.
8. Bütçe, teklif ve takvimi ayarlayın: Reklam seti düzeyinde günlük veya toplam bütçeyi, teklif stratejisini ve yayın tarihlerini belirleyin.
9. Dönüşüm takibini kurun: Form gönderimi veya satın alma gibi işlemleri ölçmek için web sitenize LinkedIn Insight Tag ekleyin ve dönüşümleri tanımlayın.
10. Reklamı oluşturun: Görsel veya video, başlık, tanıtım metni, harekete geçirici mesaj ve hedef URL'yi ekleyin. Reklam içeriği, hedef kitlenize ve kampanya amacınıza uygun olmalıdır.
11. Gözden geçirin ve yayınlayın: Tahmini sonuçları (Forecasted Results) kontrol edin, ödeme yöntemini ekleyin ve kampanyayı başlatın. Ödeme bilgileri kaydedildikten sonra reklamlar kısa bir incelemeden geçerek yayına girer.
12. Kampanya performansını izleyin: Gösterim, tıklama oranı, potansiyel müşteri ve dönüşüm gibi metrikleri düzenli olarak kontrol ederek kitleyi, kreatifleri ve teklifleri optimize edin.

LinkedIn ve diğer platformlarda reklam kurgusunu uygulamalı öğrenmek isterseniz Sosyal Medya Reklamcılığı Eğitimi sayfasına göz atabilirsiniz.

Linkedin kampanya yapısı nasıldır?

LinkedIn'de reklam hesabı üç katmanlı çalışır: en üstte kampanya (amaç ve isteğe bağlı ortak bütçe burada belirlenir), onun altında reklam setleri (hedef kitle, format, yerleşim, bütçe ve teklif) ve en altta reklamlar (kullanıcının gördüğü kreatifler) bulunur. Arayüzün bazı bölümlerinde eski adlandırmayla "kampanya grubu" ifadesi de geçebilir. Bu yapıyı kurarken şu adımları izleyebilirsiniz:

1. Hesap Ayarlarınızı Yapılandırın: Reklam Yöneticisi'ne erişmek için bir LinkedIn hesabı ve reklam hesabı sahibi olmanız gerekir. Fatura bilgilerinizi ve hesap kullanıcılarınızın yetkilerini tamamlayın.
2. Kampanya Hedeflerinizi Belirleyin: İlk adımda, kampanyanızın amacını belirlemelisiniz. Marka bilinirliği oluşturma, web sitesine trafik yönlendirme, potansiyel müşteri elde etme veya işe alım gibi hedeflerinizden yalnızca birini seçin ve stratejinizi buna göre kurun.
3. Hedef Kitleyi Tanımlayın: İdeal hedef kitlenizi belirleyin. Demografik özellikler, iş sektörü, görev unvanları, yetenekler ve diğer özel filtreler kullanarak hedef kitlenizi daraltabilirsiniz. Farklı kitleleri ayrı reklam setlerinde test etmek, hangi kitlenin daha iyi çalıştığını görmeyi kolaylaştırır.
4. Reklam Formatını Seçin: Aşağıda anlatılan reklam formatlarından kampanya hedeflerinize ve hedef kitlenizin tercihlerine en uygun olanı belirleyin. İçerik, görseller, başlık ve metin gibi reklam bileşenlerini hazırlayın.
5. Bütçe ve Süreyi Ayarlayın: Kampanyanızın bütçesini belirleyin ve günlük veya toplam bütçe limitleri belirleyin. Ayrıca kampanya süresini belirleyin. Reklamlarınızın ne zaman ve hangi günlerde gösterileceğini de ayarlayabilirsiniz.
6. Kampanya Performansını İzleyin ve Optimize Edin: Kampanyanızı başlattıktan sonra Reklam Yöneticisi'nden performans verilerini izleyebilirsiniz. Reklam etkinliklerini, tıklama oranlarını, gösterimlerini ve diğer metrikleri analiz ederek kampanyanızı optimize edebilir ve gerektiğinde değişiklikler yapabilirsiniz.

Kampanya yapısı, hedeflerinize, hedef kitlenize ve bütçenize bağlı olarak değişebilir. Reklam Yöneticisi, adım adım rehberlik sunar ve kampanya oluşturma sürecini kolaylaştırır. Kampanya oluşturma aşamasında da destek ekibinden yardım alabilirsiniz.

Linkedin reklam formatları nedir?

1. Sponsored Content (Desteklenen İçerik): Kullanıcıların akışında gördüğü organik içeriklere benzer şekilde görünen reklamlardır. Tek görselli reklamlar (Single Image Ads), kaydırmalı reklamlar (Carousel Ads), video reklamlar, belge reklamları (Document Ads), etkinlik reklamları (Event Ads) ve makale/bülten reklamları bu grupta yer alır.
2. Thought Leader Ads (Düşünce Lideri Reklamları): Şirket çalışanlarının ya da yöneticilerinin kendi profillerinden paylaştığı gönderilerin reklam olarak tanıtılmasını sağlar. Marka sesini bir kişinin ağzından duyurmak isteyenler için uygundur.
3. Message Ads (Mesaj Reklamları): Eskiden Sponsored InMail olarak bilinen bu format, LinkedIn mesaj kutusunda kullanıcılara doğrudan gönderilen reklam mesajlarıdır. Birden fazla seçenekli, sohbet akışı şeklinde ilerleyen versiyonuna Conversation Ads (Sohbet Reklamları) denir.
4. Text Ads (Metin Reklamları): Masaüstünde sayfanın kenarında gösterilen basit reklamlardır. Başlık, kısa açıklama, küçük bir görsel ve URL içerir.
5. Dynamic Ads (Dinamik Reklamlar): Kullanıcının adı ve profil fotoğrafı gibi bilgileri kullanarak her kişiye özel görünen reklamlardır. Takipçi reklamları (Follower Ads) ve öne çıkan reklamlar (Spotlight Ads) bu gruptadır.
6. Carousel Ads (Kayan Kareler): Birden fazla görsel veya kartın bir dizi olarak sunulduğu reklam formatıdır. Kullanıcılar sağa kaydırarak farklı içeriklere erişebilir.
7. Video Ads (Video Reklamları): LinkedIn akışında oynatılan video reklamlardır. Ürününüzü, ekibinizi veya bir müşteri sürecini videoyla anlatarak hedef kitleye daha etkili bir şekilde ulaşabilirsiniz.
8. Lead Gen Forms (Potansiyel Müşteri Formları): Kullanıcının LinkedIn'den ayrılmadan doldurabildiği formlardır. Desteklenen içerik veya mesaj reklamlarına eklenir ve B2B'de potansiyel müşteri toplamanın en yaygın yollarından biridir.

Bu formatlar, Linkedin üzerinde reklam vermek isteyen işletmelere çeşitli seçenekler sunar. Hangi formatları kullanabileceğiniz seçtiğiniz kampanya amacına bağlıdır; örneğin iş ilanı tanıtımı için tek iş ilanı reklamları (Single Job Ads) yalnızca işe alım amaçlı kampanyalarda anlamlıdır.

Linkedin reklam ücretleri nedir?

LinkedIn reklamlarının sabit bir fiyatı yoktur; reklamlar açık artırma (ad auction) ile gösterilir. Reklamınızın gösterilip gösterilmeyeceğini ve ne kadar ödeyeceğinizi teklifiniz, reklamınızın alaka düzeyi ve aynı kitleyi hedefleyen diğer reklamverenlerle olan rekabet belirler. Maliyeti etkileyen başlıca faktörler şunlardır:

1. Hedeflenen Kitle: LinkedIn'e göre açık artırmayı kazanmak için gereken maliyet, teklifinize ve hedef kitlenizin ne kadar talep gördüğüne bağlıdır. Çok dar ya da çok aranan bir kitleyi (örneğin üst düzey yöneticiler) hedeflemek maliyeti genellikle artırır.
2. Reklam Formatı ve Yerleşimi: Desteklenen içerik, mesaj reklamları, metin reklamları gibi formatlar ve LinkedIn akışı ya da Audience Network gibi yerleşimler farklı maliyet sonuçları doğurabilir.
3. Reklam Rekabeti: Linkedin'de benzer hedef kitlelere veya sektörlere hizmet veren diğer reklam verenlerle rekabet ediyorsanız, reklam maliyetleri artabilir.
4. Kampanya Amacı ve Teklif Stratejisi: LinkedIn amaç bazlı fiyatlandırma kullanır; neye göre ücretlendirileceğinizi (örneğin tıklama başına maliyet, yani CPC) kampanya amacınız ve optimizasyon hedefiniz belirler. Teklif stratejisi olarak Maksimum teslimat (Maximum delivery) ile sistemin bütçenizden en fazla sonucu almasına izin verebilir, Maliyet sınırı (Cost cap) ile hedef sonuç başına maliyeti kontrol altında tutabilir ya da Manuel teklif (Manual bidding) ile ödemek istediğiniz en yüksek tutarı kendiniz belirleyebilirsiniz.

Harcamanızı her zaman bütçe limitleriyle kontrol edersiniz. LinkedIn Reklam Yöneticisi'nde günlük veya toplam bütçenizi belirleyebilir ve reklam süresini planlayabilirsiniz.

Güncel fiyatlandırma detayları için Linkedin Reklam Yöneticisi'ndeki hesabınıza giriş yaparak reklam oluşturma aşamasında önerilen teklifleri ve tahmini sonuçları inceleyebilirsiniz.

Sık Sorulan Sorular

LinkedIn ne işe yarar?

LinkedIn; profesyonel profil oluşturmak, iş arkadaşları ve sektör çevresiyle bağlantı kurmak, iş aramak, ilan vermek ve sektörel içerik paylaşmak için kullanılır. Markalar için ise karar vericilere ve belirli meslek gruplarına ulaşılabilen bir reklam kanalıdır.

LinkedIn reklamları ne kadar?

Sabit bir ücret yoktur. Maliyet; açık artırmadaki rekabete, hedef kitlenin talep görme düzeyine, seçtiğiniz amaca ve teklif stratejisine göre oluşur. Bütçeyi günlük veya toplam olarak siz belirlersiniz ve kampanya kurulumunda tahmini sonuçları görebilirsiniz.

LinkedIn'de reklam vermek için şirket sayfası gerekir mi?

LinkedIn, reklama başlamadan önce markanız için bir LinkedIn Sayfası oluşturmanızı önerir. Akışta görünen reklamlar bu sayfanın adıyla yayınlanır, bu yüzden sayfanın logosu, açıklaması ve web sitesi bilgisinin eksiksiz olması reklamın güvenilirliğini de etkiler.

LinkedIn reklamları hangi işletmeler için uygundur?

En çok B2B şirketleri, yazılım ve hizmet firmaları, eğitim kurumları ve işe alım yapan işletmeler için uygundur; çünkü kitle unvan, sektör, şirket ve kıdem gibi iş bilgileriyle hedeflenebilir. Satış döngüsünü planlarken Funnel nedir? yazısındaki aşamalar, hangi kampanya amacını seçeceğinize karar vermenizi kolaylaştırır.

LinkedIn reklamlarında hangi kampanya amacını seçmeliyim?

Markanızı tanıtmak istiyorsanız Marka bilinirliği, sitenize trafik çekmek istiyorsanız Web sitesi ziyaretleri, form doldurtmak istiyorsanız Potansiyel müşteri oluşturma, sitenizdeki satış veya kayıtları artırmak istiyorsanız Web sitesi dönüşümleri amacını seçebilirsiniz. İşe alım için İş başvuranlar amacı kullanılır.

Daha fazla bilgi ve içerik için buraya tıklayarak diğer bloglarıma göz atabilirsiniz.