Google ads reklam türleri nedir?

Google Ads'te bugün yedi ana kampanya türü bulunur: Arama, Performance Max, Demand Gen, Görüntülü Reklam Ağı, Video (YouTube), Alışveriş ve Uygulama kampanyaları. Hangisini seçeceğiniz; satış, potansiyel müşteri, bilinirlik ya da uygulama yüklemesi gibi hedefinize ve elinizdeki varlıklara (anahtar kelime, ürün feed'i, görsel, video) bağlıdır. Aşağıda her türün ne olduğunu, ne zaman işe yaradığını ve hangi hedefe hizmet ettiğini tek tek anlatıyorum.

Google Ads nedir?

Google Ads (eski adıyla Google AdWords), işletmenizin ürün ve hizmetlerini Google Arama, YouTube, Gmail, Haritalar, Discover ve Google'ın iş ortağı sitelerinde gösteren reklam platformudur. Kampanya oluştururken önce bir hedef seçersiniz; Google Ads bu hedefe uygun kampanya türlerini önerir. Bu nedenle "hangi reklam türü daha iyi" sorusunun tek bir cevabı yoktur; doğru soru "bu hedef için hangi kampanya türü uygun" sorusudur.

Google Ads Reklam Türleri Nelerdir?

Google Ads Kampanya Türleri

1. Arama Ağı (Search) kampanyaları

Arama ağı reklamları, kullanıcılar Google'da arama yaparken sonuçların üstünde ya da altında görünen metin reklamlardır. En büyük avantajı, ürününüzü veya hizmetinizi o anda arayan, yani ihtiyacı belirgin olan kişiye ulaşmasıdır.

• Ne zaman kullanılır: Ürün ya da hizmetiniz için aranan kelimeler varsa (ör. "mersin diş kliniği", "erkek deri cüzdan"), bütçeniz sınırlıysa ve harcamayı yüksek niyetli aramalara yoğunlaştırmak istiyorsanız.
• Tipik hedef: Satış, potansiyel müşteri (form, arama) ve web sitesi trafiği.

Arama kampanyalarında başarının temeli anahtar kelime seçimi ve eşleme türleridir. Bu konuyu anahtar kelime eşleme türleri ve Google Ads anahtar kelime bulma araçları yazılarında ayrıntılı anlattım.

Google arama ağı reklamları

AI Max for Search: Google, arama kampanyalarının içinde açılabilen AI Max adlı bir özellik seti sunuyor. Ayrı bir kampanya türü değildir; açıldığında arama terimi eşlemesini anahtar kelimelerinizin ötesine genişletir, başlık ve açıklamaları aramaya göre uyarlar ve kullanıcıyı niyetine daha uygun bir açılış sayfasına yönlendirebilir (final URL genişletme). Kontrolü bırakmadan erişimi büyütmek isteyen hesaplarda test edilmeye değer bir seçenektir.

2. Performance Max kampanyaları

Performance Max, tek bir kampanyayla Google Ads'in tüm envanterine (Arama, YouTube, Görüntülü Reklam Ağı, Discover, Gmail ve Haritalar) erişmenizi sağlayan, hedef odaklı bir kampanya türüdür. Siz metin, görsel, logo ve video gibi varlıkları "öğe grupları" hâlinde verirsiniz; Google'ın yapay zekâsı bunları birleştirerek her yerleşime uygun reklamı oluşturur. E-ticarette Merchant Center'daki ürün verisiyle birlikte kullanılır.

• Ne zaman kullanılır: Net bir dönüşüm hedefiniz (online satış, potansiyel müşteri, mağaza ziyareti) ve doğru kurulmuş dönüşüm ölçümünüz varsa; reklamın nerede görüneceğini kısıtlamadan sonucu büyütmek istiyorsanız.
• Tipik hedef: Satış, potansiyel müşteri, yerel mağaza ziyaretleri.

Google, Performance Max'i anahtar kelime tabanlı arama kampanyalarının tamamlayıcısı olarak konumlandırır. Bir arama sorgusu, arama kampanyanızdaki tam eşleme bir anahtar kelimeyle birebir eşleşiyorsa arama kampanyası öncelik alır. Marka hariç tutmaları ve negatif anahtar kelimelerle istenmeyen sorguları sınırlayabilir, "arama temaları" ile yapay zekâya hangi aramaların sizin için değerli olduğunu gösterebilirsiniz. Ayrıntılar için Google Performance Max kampanyası yazısına bakabilirsiniz.

3. Demand Gen kampanyaları (eski adıyla Discovery)

Demand Gen, Discovery kampanyalarının yerini alan kampanya türüdür; Discovery kampanyaları 2023 sonu ile 2024'ün ilk çeyreği arasında otomatik olarak Demand Gen'e yükseltildi. Reklamlar YouTube (Shorts, ana sayfa akışı, "sıradaki" önerileri ve YouTube arama dahil), Discover, Gmail ve Görüntülü Reklam Ağı'nda yayınlanır.

Görsel, video, karusel (2–10 kart) ve Merchant Center ürün feed'ine dayalı reklam biçimlerini destekler. Mevcut müşteri ya da site ziyaretçisi listelerinizden "benzer segmentler" oluşturarak size benzeyen yeni kitlelere ulaşabilirsiniz.

• Ne zaman kullanılır: Henüz sizi aramayan ama ilgilenme ihtimali yüksek kişilerde talep yaratmak istiyorsanız; güçlü görsel ve video içerikleriniz varsa; sosyal medya reklamlarına benzer, akış içi bir deneyim istiyorsanız.
• Tipik hedef: Değerlendirme (site ziyareti), dönüşüm ve yeni kitlelere ulaşma.

Eskiden ayrı bir kampanya olarak kurulan Gmail reklamları bugün Demand Gen ve Performance Max kampanyaları üzerinden yayınlanır.

Gmail yerleşimleri bugün Demand Gen ve Performance Max ile kullanılır

4. Görüntülü Reklam Ağı (Display) kampanyaları

Görüntülü reklam kampanyaları, görsel reklamlarınızı web sitelerinde, uygulamalarda ve Google'a ait mülklerde gösterir. Kullanıcı bir haber sitesinde gezinirken ya da bir uygulamayı kullanırken reklamınızla karşılaşır; yani arama yapmadan önce ona ulaşırsınız.

• Ne zaman kullanılır: Geniş kitleye görsel olarak ulaşmak, sitenizi ziyaret etmiş ama satın almamış kişileri yeniden hedeflemek (remarketing) ya da belirli ilgi alanlarındaki kitleye görünür olmak istiyorsanız.
• Tipik hedef: Satış ve potansiyel müşteri (özellikle yeniden pazarlamayla), bilinirlik ve geniş erişim.

Google Görüntülü Reklam Ağı

5. Video (YouTube) kampanyaları

Video kampanyaları, video reklamlarınızı YouTube'da ve Google video iş ortağı sitelerinde gösterir. Kampanya kurulurken dönüşüm, erişim, görüntüleme ve reklam sıralaması (ad sequence) gibi alt türlerden birini seçersiniz; atlanabilir ve atlanamayan yayın içi reklamlar, bumper reklamlar ve akış içi reklamlar bu alt türlerin içinde kullanılan biçimlerdir.

• Ne zaman kullanılır: Markanızı ya da ürününüzü görsel ve işitsel olarak anlatmanız gerekiyorsa, yeni bir ürünü tanıtıyorsanız veya video içeriğiyle satın alma kararını desteklemek istiyorsanız.
• Tipik hedef: Marka bilinirliği, değerlendirme, satış ve potansiyel müşteri.

Reklam biçimlerini ve kurulum adımlarını YouTube reklam verme yazısında ayrıca anlattım.

YouTube'da reklam örneği

6. Alışveriş (Shopping) kampanyaları

Alışveriş kampanyaları, ürünlerinizi görsel, fiyat ve mağaza adıyla birlikte Google Arama'da ve Alışveriş sekmesinde gösteren ürün listeleme reklamlarıdır. Başlamak için ürün verilerinizi Merchant Center'a göndermeniz ve Google Ads'de bir Alışveriş kampanyası oluşturmanız gerekir. Reklamlar anahtar kelimeyle değil, ürün feed'indeki bilgilerle (başlık, açıklama, kategori, fiyat) eşleşir; bu yüzden feed kalitesi doğrudan performansı belirler.

• Ne zaman kullanılır: Online satış yapan bir perakendeciyseniz ve ürün bazında kontrol (hangi ürüne ne kadar harcanacağı) istiyorsanız. Fiziksel mağazası olan işletmeler yerel stoklarını da tanıtabilir.
• Tipik hedef: Online perakende satış, yerel mağaza stoklarının tanıtımı.

Google Alışveriş Reklamları

7. Uygulama (App) kampanyaları

Uygulama kampanyaları, mobil uygulamanızı Arama, Google Play, YouTube, Discover ve Görüntülü Reklam Ağı'ndaki site ve uygulamalarda tanıtır. Üç alt türü vardır: uygulama yüklemeleri, uygulama içi etkileşim ve ön kayıt (yayına girmeden önce kullanıcı toplama).

• Ne zaman kullanılır: Yeni kullanıcı kazanmak, mevcut kullanıcıları uygulamaya geri getirmek ya da yakında yayınlanacak bir uygulama için ön kayıt toplamak istiyorsanız.
• Tipik hedef: Uygulama yüklemesi, uygulama içi işlem ve etkileşim, ön kayıt.

Akıllı (Smart) kampanyalar

Akıllı kampanyalar hâlâ sunuluyor; ancak yalnızca Google Ads'in sadeleştirilmiş arayüzü olan Akıllı Mod'da oluşturulabiliyor. Kısa sürede kurulup az yönetim gerektirecek şekilde tasarlanmıştır; reklamlar Google Arama ve Haritalar'da, video hedefinde ise YouTube'da gösterilebilir. Arama, telefon, yol tarifi gibi basit hedefleri olan küçük işletmeler için bir başlangıç noktası olabilir; fakat anahtar kelime, teklif ve raporlama üzerinde ayrıntılı kontrol isteyen hesaplar için uzman modundaki kampanya türleri daha uygundur.

Hangi Hedef İçin Hangi Kampanya?

Hedefiniz	Öncelikli kampanya türü	Destekleyici seçenek	Gerekenler
Hizmetinizi arayan kişiden form veya telefon almak	Arama	Performance Max	Anahtar kelime listesi, dönüşüm ölçümü
E-ticarette online satış	Performance Max veya Alışveriş	Arama (marka ve kategori kelimeleri)	Merchant Center ürün feed'i, dönüşüm ölçümü
Sizi henüz tanımayan kitlede talep yaratmak	Demand Gen	Video	Görsel ve video öğeler, müşteri listeleri
Marka bilinirliği ve geniş erişim	Video	Görüntülü Reklam Ağı	Video içerik, görsel banner'lar
Siteyi ziyaret edip dönüşmeyenleri geri getirmek	Görüntülü Reklam Ağı veya Demand Gen	Performance Max	Site etiketleme, yeniden pazarlama listeleri
Fiziksel mağazaya ziyaret çekmek	Performance Max	Arama	Google İşletme Profili, mağaza hedefi
Mobil uygulama yüklemesi	Uygulama	Video	Uygulama mağazası kaydı, uygulama içi ölçüm
Çok basit kurulum, az yönetim	Akıllı kampanya	—	Akıllı Mod hesabı

Pratikte çoğu hesap tek bir kampanya türüyle sınırlı kalmaz. Örneğin bir e-ticaret markası arama kampanyasıyla marka ve yüksek niyetli kelimeleri korurken Performance Max ile ürün satışını büyütebilir, Demand Gen ile de yeni kitlelere ulaşabilir. Önemli olan, her kampanyanın ayrı bir hedefi ve ölçülebilir bir başarı kriteri olmasıdır.

Kampanya Türü Seçerken Dikkat Edilecekler

• Önce ölçümü kurun. Performance Max, Demand Gen ve otomatik teklif stratejileri öğrenmek için dönüşüm verisine ihtiyaç duyar. Dönüşüm takibi eksikse yapay zekâ yanlış sinyalle optimize eder. Etiket kurulumu için Google Tag Manager iyi bir başlangıçtır.
• Varlıklarınızı gözden geçirin. Ürün feed'iniz yoksa Alışveriş kampanyası, video içeriğiniz yoksa Video kampanyası kuramazsınız. Elinizdeki malzeme seçeneklerinizi belirler.
• Bütçeyi hedefe göre bölün. Küçük bütçede birçok kampanya türünü aynı anda açmak, hiçbirinin yeterli veri toplamamasına yol açabilir. Genellikle en yüksek niyetli kanaldan (çoğu zaman Arama) başlayıp sonra genişlemek daha sağlıklıdır.
• Zamanlamayı planlayın. Reklamların hangi gün ve saatlerde yayınlanacağını Google Ads reklam zaman planlaması ile yönetebilirsiniz.

Google Ads mi yoksa SEO mu sorusunu soruyorsanız Google Ads mi SEO mu? yazısı karar vermenize yardımcı olur. Kampanya türlerini gerçek bir hesap üzerinde, kendi işinize göre kurmayı öğrenmek isterseniz Google Ads eğitimi sayfasına göz atabilirsiniz.

Sık Sorulan Sorular

Google Ads'te kaç kampanya türü var?

Uzman modunda yedi ana kampanya türü bulunur: Arama, Performance Max, Demand Gen, Görüntülü Reklam Ağı, Video, Alışveriş ve Uygulama. Bunlara ek olarak Akıllı Mod'da yalnızca Akıllı kampanyalar oluşturulabilir.

Yeni başlayan biri hangi kampanya türüyle başlamalı?

Ürününüz ya da hizmetiniz Google'da aranıyorsa genellikle Arama kampanyası en kontrollü başlangıçtır; bütçe doğrudan ihtiyacı olan kişiye harcanır. E-ticarette ürün feed'i hazırsa Alışveriş veya Performance Max da ilk seçenekler arasındadır.

Performance Max, arama kampanyalarının yerini alır mı?

Hayır. Google, Performance Max'i anahtar kelime tabanlı arama kampanyalarının tamamlayıcısı olarak konumlandırır. Bir sorgu, arama kampanyanızdaki tam eşleme bir anahtar kelimeyle birebir eşleşiyorsa arama kampanyası öncelik alır.

Discovery kampanyalarına ne oldu?

Discovery kampanyaları Demand Gen'e yükseltildi. Geçiş 2023 sonunda başladı ve kalan kampanyalar 2024'ün ilk çeyreğinde otomatik olarak Demand Gen'e taşındı; geçmiş veriler ve öğrenimler aktarıldı.

Gmail reklamları hâlâ var mı?

Gmail'de reklam göstermek mümkün, ancak bunun için ayrı bir Gmail kampanyası yok. Gmail yerleşimlerine Demand Gen ve Performance Max kampanyalarıyla ulaşılır.

AI Max ayrı bir kampanya türü mü?

Hayır. AI Max, arama kampanyalarının içinde açılan bir özellik setidir. Arama terimi eşlemesini genişletir, reklam metinlerini aramaya göre uyarlar ve kullanıcıyı daha uygun bir açılış sayfasına yönlendirebilir.